Les portails de vente au public sont approvisionnés par les éditeurs eux-mêmes ou par des distributeurs numériques. L’un des acteurs les plus célèbres sur le terrain de la distribution d’e-books en Russie est Litres. Fondé en 2006 à partir de la fusion de différents portails, puis racheté par Eksmo, cet agrégateur et vendeur de livres électroniques a commencé avec à peine 90 titres et en compte aujourd’hui plus de 30 000, fournis par une cinquantaine de maisons d’édition basées dans tout le pays. Actuellement, la majorité des e-books commercialisés sur les sites russes proviennent de Litres. Selon les estimations de Sergey Anuriev, son directeur, la plate-forme contrôle presque 70 % du marché russe de l’e-book [1]. Afin de donner une majeure expansion à ses activités, Litres a établi des alliances avec des fabricants d’e-readers, des imprimeries à la demande, et même des compagnies de téléphones portables. Anuriev considère que le business model le plus rentable pour le livre électronique est la vente de copies individuelles puisque – selon lui – le système d’abonnement ne fonctionne pas, même à l’étranger. Son entreprise lutte activement contre les reproductions illégales. Sa stratégie ne se limite pas à entamer des poursuites judiciaires, mais s’attache à développer un marché là où il n’y avait jusque-là que du piratage : il s’agit donc de convertir les sites non-autorisés en véritables sites de vente [2]. En novembre 2010, Litres a annoncé l’ouverture d’un concours annuel de littérature électronique, comportant 12 catégories élues par les lecteurs comme, entre autres : l’auteur le plus populaire, la découverte de l’année, le meilleur livre de fiction [3].

Comme nous l’avons mentionné plus haut, la société Digital Distribution Center (DDC) est propriétaire des sites de vente en ligne BestKniga et KnigaFund. Créée en 2007, elle a pour objectif de devenir l’agrégateur leader dans le domaine éducatif et scientifique en Russie. En plus de vendre des copies individuelles et des abonnements par le biais de ses deux portails, DDC construit également des plate-formes personnalisées pour les institutions du pays. En 2009, la société a lancé TatKnigaFund, la bibliothèque virtuelle de la République du Tatarstan. Le projet, supervisé par les autorités locales, compte déjà plus de 1 000 titres en langue tatare.